国内乳品行业三季度重点新品评析

蒙牛嘉贝洛益生菌羊奶粉
7月下旬，蒙牛嘉贝洛益生菌羊奶粉，正式进军成人羊奶粉市场。嘉贝洛益生菌羊奶粉经过科学配比，在 100% 全 A2 小分子羊奶蛋白的配方基础上，添加了乳双歧杆菌（Bi-07）+动物双歧杆菌（Bb-12），同时还添加了钙铁锌硒多种微量元素，全方位满足人体所需。
羊奶分子小、易吸收、营养价值高，近年来品类发展迅速，其中含有促进细胞生长因子，被誉为“奶中之王”。疫情后，消费者对健康的关注达到了前所未有的高度。此次，蒙牛推出添加益生菌的羊奶粉产品，正是洞察到疫情后对于功能性乳品的需求，以益生菌羊奶粉切入羊奶粉赛道之举措。
安慕希冰冻套餐
7月16日，安慕希在其天猫旗舰店上线冰冻套装，附赠夏日限定冰冻木签，在酸奶中插入木签冷冻后可取出即食。为了提倡冰冻吃法，安慕希还设计出多种创意营销形式，进行造势宣传。通过安慕希冰冻装海报和“冻不动，想冻就动”的话题直观生动地传递出来“想怎么冻，就怎么动”的核心信息。用多种内容形态推广赋能，强化冰冻酸奶概念。
安慕希作为伊利旗下 200 亿规模的大单品，背负着较大的增长压力。此次推出冰冻套装，是一种拓展新消费场景的尝试。通过强调“冻着吃”，对冰品场景进行占领。
君乐宝小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉
8月8日，君乐宝隆重推出了全维度营养儿童奶粉——小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉，该产品由君乐宝与国内外多家科研机构合作研发，含有 36 种丰富营养，以科学营养助力儿童成长。
目前市场上的奶粉产品除婴幼儿配方奶粉外，主要以成人奶粉和中老年奶粉为主。事实上，3-7 岁儿童期是成长发育的另一个关键阶段，依然有科学的营养配方需求。君乐宝小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉为儿童成长提供了全新的营养解决方案，填补了这一领域的市场空白，也为君乐宝奶粉跻身国产奶粉第一阵营进一步夯实了基础。
味全德芙巧克力牛奶饮品
8月份，味全德芙联名推出了巧克力牛奶饮品，引起热议。该款产品采用新西兰牛乳加上德芙黑巧克力，口感细腻丝滑。
巧克力牛奶一直是乳制品行业里一个不温不火的品类，虽然没有成为日常中高消费频率的品类，但也仍以其美味的口感拥有众多年轻粉丝。
味全德芙联名推出巧克力牛奶饮品，无疑是一次针对年轻消费者的成功的营销。味全是台湾老牌食品企业，而德芙是美国玛氏集团旗下著名的巧克力品牌，此次两大知名企业联手，自然受到广泛关注。同时，德芙巧克力以其耳熟能详的“丝滑享受”广告语被广大消费者普遍认可，添加了德芙的巧克力牛奶，给消费者留下品质更高、口感更丝滑的产品印象。